Раскрутка песни и трека: как продвинуть музыку по шагам

Раскрутка трека: что это и с чего начать

Раскрутка трека, раскрутка песни и продвижение песни это разные названия одного и того же: действий, которые помогают музыке найти слушателей. Артисты чаще говорят «раскрутка», площадки и подрядчики пишут «продвижение», но по сути разницы нет. Раскрутить трек можно и без бюджета, и с ним: платные инструменты ускоряют старт, но не заменяют подготовку и саму музыку.

С чего начать, зависит от того, на каком этапе релиз:

• Трек ещё не вышел. Лучший момент: питчинг и пресейв доступны только до выхода. Начните с плана подготовки ниже.
• Трек уже вышел. Питчинг для вышедшего релиза недоступен, зато работают реклама, плейлисты, контент и стартовый объём. Питчинг заложите в план следующего релиза.
• Нужна раскрутка артиста, а не одного трека. Это дольше и опирается на несколько релизов, подробности в разделе «Продвижение артистов».

Подготовка релиза: что сделать до выхода

Самые дешёвые инструменты раскрутки трека стоят только времени, и сделать их можно лишь до выхода релиза. Поэтому подготовка начинается примерно за месяц:

• За 4 неделиФинальный мастер, обложка, метаданные: имя артиста пишется так же, как в существующей карточке на площадках. Релиз отгружается дистрибьютору с датой выхода.
• За 3 неделиПитчинг в Яндекс Музыке через BandLink: после подтверждения релиза дистрибьютором в кабинете появляется кнопка «Отправить на питчинг». После заявки BandLink сам создаёт пресейв.
• Не позднее чем за 14 днейЗаявка на питчинг в VK Музыке через анкету. Релиз к этому моменту уже должен быть отгружен через лейбл или дистрибьютора.
• За 1–2 неделиТизеры, анонсы, пресейв в соцсетях, смарт-ссылка BandLink во всех профилях, решение о бюджете на две волны.

Яндекс советует отгружать релиз минимум за две недели; с учётом модерации у дистрибьютора комфортный запас 3–4 недели. Для питчинга нужна верификация в BandLink, проверка занимает до семи рабочих дней. Питчинг не гарантирует попадание в подборки, но без заявки шанса нет совсем. Полный чек-лист по неделям собран в статье «Как подготовить релиз к продвижению», а про пресейв подробно рассказано в материале «Пресейв: что это и как собрать».

Первые дни после релиза и оценка результата

Рекомендательные системы реагируют на ранний интерес слушателей, поэтому первые 48 часов важнее всей следующей недели. Ориентир по дням:

• День релизаПост и истории со смарт-ссылкой, сообщение тем, кто сделал пресейв, реклама, плейлисты и стартовая платная активность.
• Дни 2–3Ответы на комментарии, реакции слушателей, ещё один фрагмент или живая версия.
• Дни 4–7Первые выводы по статистике: где лайки и добавления, а где только прослушивания.
• Неделя 2Вторая волна бюджета в те каналы, где реакция лучше, и новый контент.

Оценивать итог одним числом нельзя. Смотрите связку: слушатели (охват), прослушивания на слушателя (возвращаются ли люди), лайки и вовлечённость, суперфаны, то есть те, кто за 28 дней послушал минимум три трека артиста. Статистика Яндекс Музыки в BandLink обновляется раз в сутки: после 20:00 по Москве появляются данные за предыдущий день. Во ВКонтакте цифры релиза в Студии. Сохраните показатели до старта и сравните три периода: до запуска, во время и через несколько недель после. План первых суток подробно в статье «Что делать в день релиза», а разбор метрик в статье об аналитике продвижения.

Площадки: Яндекс Музыка, VK и BandLink

Яндекс Музыка. Слушателей приводят «Моя волна», редакционные подборки, плейлисты, поиск и карточка артиста. Рекомендациями и подборками управляет Яндекс, а артист влияет на то, что приходит «на вход»: подготовку релиза, первых слушателей и их реакцию. Начинающим с аудиторией до 5 тысяч слушателей в месяц доступна технология Нитро. Подробности: продвижение трека в Яндекс Музыке.

VK Музыка. Это стриминг внутри соцсети: музыка распространяется через сообщества, посты, истории, клипы, плейлисты и рекомендации VK Микс. Поэтому раскрутка музыки здесь означает работу и со стримингом, и с сообществом. Подробности: продвижение музыки ВКонтакте.

BandLink. Сервис смарт-ссылок: одна страница со ссылками на все площадки, страница пресейва и дневной чарт. Через BandLink же работают питчинг и аналитика Яндекс Музыки. Подробности: чарт BandLink и ТОП-10.

Выбирайте площадку по аудитории: туда, где уже слушают вашу музыку. Если слушатели есть на обеих, распределите усилия, а не делите бюджет поровну.

Реклама и плейлисты: чем усилить раскрутку музыки

• Таргетированная реклама во ВКонтакте. Показывает трек слушателям похожих артистов и участникам жанровых сообществ. Совет самой VK: начать с небольшой тестовой суммы и сравнить креативы и аудитории.
• Посты в Telegram-каналах и пабликах. Вы платите за публикацию у конкретного автора. Сильная сторона: доверие подписчиков к каналу; слабая: чтобы послушать, человеку нужно перейти на стриминг, и часть аудитории по дороге теряется.
• Кураторские плейлисты. Трек звучит рядом с похожей музыкой у аудитории плейлиста. Решает подбор: несколько подходящих по жанру и звучанию полезнее сотни случайных. Редакционные подборки сюда не относятся, их собирает редакция площадки.
• Стартовый объём. Оплаченные слушатели или прослушивания дают релизу активность в первые дни. Это не органический рост, а импульс, и сочетать его стоит с каналами, которые приводят живых слушателей.

Платная реклама трека в интернете маркируется по закону «О рекламе», подробности в статье о рекламе музыки в интернете. Как попасть в плейлисты самостоятельно, разобрано в материалах для Яндекс Музыки и для ВКонтакте.

Что можно купить, а что не гарантирует никто

Площадки сами решают, какую активность учитывать, и могут пересчитать статистику, поэтому честный подрядчик гарантирует только то, что прямо записано в описании тарифа. Любое обещание «гарантированной волны» или «выведем в чарт Яндекса» должно насторожить. Чек-лист для проверки любого исполнителя до оплаты, в статье как выбрать сервис продвижения музыки.

Цены на раскрутку трека в Boostify

В Boostify два формата. Свой объём: вы сами выбираете результат и количество, цена считается за единицу. Слушатель в Яндекс Музыке стоит 2,5 ₽, прослушивание в Яндекс Музыке 1,7 ₽, прослушивание в VK Музыке 0,25 ₽, размещение в кураторском плейлисте 1 500 ₽, сутки продвижения в чарте BandLink 4 000 ₽. Готовые пакеты: фиксированная цена за набор инструментов на срок, а гарантии прямо указаны в описании тарифа.

Универсальной суммы на раскрутку песни нет: бюджет считают от цели и оставляют резерв на вторую волну. Принцип простой: сначала небольшой тест, потом масштаб того, что дало живую реакцию. Как посчитать сумму, разобрано в статье «Сколько стоит продвижение трека».

Как заказать раскрутку песни

1. Выберите услугу в блоке выше или в каталоге: цена, состав и срок видны сразу.
2. Вставьте ссылку на трек или альбом в Яндекс Музыке или VK Музыке. Для услуги «Слушатели» подходит и страница артиста, для чарта нужна смарт-ссылка BandLink. Сайт проверит ссылку до оплаты.
3. Оплатите картой или через СБП. Регистрация не нужна, чек придёт на email.
4. После оплаты менеджер проверит ссылку и согласует дату старта. Этапы заказа видны на странице заказа и в кабинете, уведомления можно получать в Telegram или VK.

Перед заказом проверьте, что трек уже доступен на площадке и ссылка открывается, что имя артиста в карточке написано верно и что вы решили, где смотреть результат: в аналитике BandLink для Яндекс Музыки или в Студии для ВКонтакте. Зафиксируйте цифры до старта, тогда итог будет с чем сравнить.

Лучший момент для заказа: день выхода или первые дни после него, пока трек новый. Если релиз только готовится, сначала закройте бесплатную часть плана выше. Как мы работаем и что гарантируем, написано на странице «Методология».