Как музыкальному артисту подготовить релиз к продвижению

Самые дешёвые инструменты продвижения (питчинг и пресейв) доступны только до выхода релиза. Поэтому подготовка начинается не в день релиза, а за месяц до него. Ниже план по неделям и чек-лист, который можно распечатать.

За 4 недели: трек, обложка и метаданные

Финальный мастер

Трек будет звучать в плейлистах и рекомендациях рядом с другими релизами. Если он заметно тише или мутнее соседних, слушатели переключают его, а переключение тоже сигнал для рекомендаций. Сведение и мастеринг стоит закончить до отгрузки, а не «дошлифовать потом»: замена файла после выхода, отдельная процедура у дистрибьютора.

Обложка

Подготовьте обложку по требованиям вашего дистрибьютора. Проверьте, как она выглядит в маленьком размере, в списке треков и в плейлисте: мелкий текст и детали там не читаются.

Метаданные

• Имя артиста: точно так же, как в существующей карточке на площадках. Другая буква или регистр, и релиз может уйти в карточку однофамильца.
• Название и соавторы: единообразно указанные feat. и участники.
• Жанр: тот, к аудитории которого трек действительно относится: от этого зависит, кому его покажут.
• Отметка о ненормативной лексике, если она есть.
• Права на семплы, биты и тексты. Претензии правообладателей могут остановить релиз уже после запуска продвижения.

Дистрибуция и дата выхода

Выберите дату выхода и отгрузите релиз дистрибьютору заранее. Яндекс Музыка рекомендует отправлять релиз дистрибьютору минимум за две недели до выхода, а VK Музыка принимает заявки на питчинг не позднее чем за 14 дней. Учитывая время на модерацию у дистрибьютора, комфортный запас: 3–4 недели.

Сохраните из кабинета дистрибьютора код UPC релиза: он пригодится при подаче заявок.

Питчинг в Яндекс Музыке и VK Музыке

Яндекс Музыка

1. Пройдите верификацию в BandLink: питчинг доступен верифицированным артистам и менеджерам.
2. После подтверждения релиза дистрибьютором в кабинете BandLink, в блоке «Будущий релиз», появится кнопка «Отправить на питчинг».
3. Выберите ключевой трек, опишите его, расскажите о себе и кратко о достижениях.
4. Если у вас до 5 тысяч слушателей в месяц, питчинг открывает дорогу в Нитро, технологию Яндекса, которая показывает новые треки первым слушателям и при хорошей реакции рекомендует шире.

VK Музыка

1. Убедитесь, что релиз отгружен через лейбл, агрегатор или дистрибьютора.
2. Подайте заявку через анкету VK Музыки не позднее чем за 14 дней до выхода.

Пресейв

Пресейв: сохранение релиза в библиотеку до выхода. В день релиза трек появится у всех, кто его сохранил, и это первые прослушивания от людей, которым он точно интересен.

• В Яндекс Музыке BandLink создаёт пресейв автоматически после питчинга. Останется настроить страницу и скопировать ссылку.
• Во ВКонтакте пресейв через BandLink добавляет релиз в «Мою музыку» в день выхода и отправляет напоминание; статистика видна в Студии, в разделе «Будущие релизы».

Публикуйте ссылку на пресейв везде, где есть ваша аудитория: в сообществе, историях, описании профилей, в рассылке для фанатов.

Контент к релизу

Подготовьте материалы заранее, чтобы в день выхода не снимать их в спешке:

• 2–3 тизера с самым узнаваемым фрагментом трека;
• вертикальные видео для коротких форматов;
• пост-анонс и пост в день релиза;
• истории с обратным отсчётом и пресейвом;
• короткий текст о треке: о чём он и как создавался, пригодится и для питчинга;
• фотографии в одном стиле с обложкой.

Карточки артиста и ссылки

• Яндекс Музыка: карточка артиста с верификацией в BandLink, она открывает питчинг и аналитику.
• ВКонтакте: подключённая Студия и оформленная карточка, её подписчики получат уведомление о новом релизе.
• Смарт-ссылка: одна ссылка на все площадки для соцсетей и рекламы.

План первых 14 дней после выхода

• День релизаПосты и истории, ссылка тем, кто делал пресейв, стартовая платная активность: плейлисты, реклама, объём.
• Дни 2–3Реакции слушателей, повторные истории, ответы в комментариях.
• Дни 4–7Первые выводы по статистике: где лайки и добавления, где только прослушивания.
• Неделя 2Вторая волна бюджета в работающие каналы, новый контент: живая версия, клип, коллаборация.

Бюджет: решите заранее

Решите до выхода, сколько вы готовы вложить в платное продвижение и как разделите сумму на старт и вторую волну. Так вы не потратите всё в первый день и сможете усилить то, что сработает. Как посчитать сумму от цели, читайте в статье «Сколько стоит продвижение трека».

Чек-лист подготовки релиза

Если релиз уже вышел без подготовки, продвигать его всё равно можно, через рекламу, плейлисты и контент. Но питчинг и пресейв уже не вернуть: заложите их в план следующего релиза.