Пресейв: что это и как собрать пресейвы до выхода релиза
Короткий ответ
Пресейв это сохранение релиза в библиотеку до его выхода: в день релиза трек сам появится у всех, кто его сохранил. В Яндекс Музыке BandLink создаёт пресейв автоматически после питчинга, во ВКонтакте пресейв через BandLink добавляет релиз в «Мою музыку» и отправляет напоминание. Собирают пресейвы анонсами, историями с обратным отсчётом, закреплённым постом и ссылкой в профилях.
Пресейв: самый дешёвый способ получить первых слушателей в день релиза. Он почти ничего не стоит, но многие артисты его пропускают. Разберём, как пресейв работает в Яндекс Музыке и ВКонтакте и как собрать их как можно больше.
Что такое пресейв
Пресейв: сохранение релиза в свою библиотеку до того, как он вышел. Слушатель нажимает кнопку заранее, а в день выхода трек сам появляется у него в библиотеке. Для артиста это первые прослушивания от людей, которым трек точно интересен, именно такая ранняя реакция помогает рекомендациям площадок.
Пресейв в Яндекс Музыке
В Яндекс Музыке пресейв связан с питчингом: после того как вы отправите релиз на питчинг через кабинет BandLink, BandLink автоматически создаёт пресейв. Его можно настроить и скопировать ссылку для соцсетей. Статистика пресейвов видна в блоке «Будущий релиз» в аналитике BandLink. Подробно в статье о питчинге.
Пресейв во ВКонтакте
По материалам VK Музыки, пресейв через BandLink работает так: слушатель сохраняет релиз заранее, в день выхода он появляется в «Моей музыке», а пользователю приходит напоминание. Статистика пресейвов в Студии, в разделе «Будущие релизы».
Пресейв на смартлинке BandLink
- Подключите модуль «Пресейвы» и укажите UPC релиза. Его выдаёт дистрибьютор.
- До выхода смартлинк работает как страница пресейва, а утром после релиза сам превращается в страницу с прямыми ссылками на площадки.
- В модуле видно число пресейвов, и можно выгрузить отчёт с адресами электронной почты. Пригодится для рассылки к следующему релизу.
Подробно в статье о смарт-ссылке.
Как собрать больше пресейвов
- Запустите пресейв как можно раньше: сразу после отгрузки и питчинга, обычно за 2–3 недели до выхода. Больше времени: больше поводов напомнить.
- Закрепите пост со ссылкой на пресейв в сообществе.
- Истории с обратным отсчётом: каждые несколько дней, с новым фрагментом трека.
- Баннер «Будущий релиз» из мобильной Студии VK, для историй ВКонтакте и других соцсетей.
- Ссылка в описании всех профилей до дня релиза.
- Личные просьбы друзьям, близким и самым активным слушателям. Коротко и лично. Без массовых рассылок: VK считает их спамом.
- Тизеры: 15–30 секунд самого узнаваемого фрагмента.
- Реклама на пресейв: небольшой тест на ваших подписчиков и слушателей похожих артистов.
Сколько пресейвов нужно
Универсальной нормы нет, и площадки её не публикуют. Даже несколько десятков пресейвов это несколько десятков слушателей, которые включат трек в первые часы. Важнее не число, а то, кто сохранил релиз: люди, которым нравится ваша музыка, дослушают и лайкнут трек.
Шаблоны постов для пресейва
Анонс (за 2–3 недели):
«Новый трек „Название“ выходит [дата]. Сохраните его заранее, в день релиза он сам появится в вашей библиотеке: [ссылка на пресейв]».
Напоминание (за неделю):
«Неделя до „Названия“. Вот кусочек, который не попал в тизер. Кто ещё не сохранил трек, ссылка здесь: [ссылка]».
Последний день:
«Завтра выходит „Название“. Сделайте пресейв сегодня, и утром трек будет у вас: [ссылка]».
Частые ошибки
- Запустить пресейв за два дня до выхода. Чем раньше ссылка появится, тем больше людей её увидят.
- Один пост и тишина. Пресейв собирают несколько напоминаний с новыми поводами: фрагменты, обложка, история трека.
- Разные ссылки на разных площадках. Одна смарт-ссылка с пресейвом, и статистика в одном месте.
- Не воспользоваться адресами. Отчёт BandLink с почтой тех, кто сделал пресейв, готовая аудитория для следующего релиза.
В день релиза
Пресейв срабатывает сам, но напомните о себе: пост «Трек уже у вас в библиотеке», истории, благодарность тем, кто ждал. А дальше: план первых 48 часов из статьи «Что делать в день релиза».
Частые вопросы
Зачем нужен пресейв, если подписчиков мало?
Даже несколько десятков пресейвов это первые слушатели в день выхода, которым трек точно интересен. Пресейв почти ничего не стоит.
Где посмотреть статистику пресейвов?
Для Яндекс Музыки: в блоке «Будущий релиз» в аналитике BandLink, для ВКонтакте: в Студии, в разделе «Будущие релизы». В модуле «Пресейвы» BandLink можно выгрузить отчёт.
За сколько до релиза запускать пресейв?
Как только релиз отгружен и создан пресейв, обычно за 2–3 недели до выхода. Чем больше времени, тем больше поводов о нём напомнить.
