Продвижение начинающего артиста: первые слушатели с нуля

У начинающего артиста нет аудитории, истории прослушиваний и бюджета, зато есть преимущество: площадки специально помогают новичкам, а каждый следующий релиз опирается на предыдущий. Главное: делать шаги в правильном порядке.

Шаг 1. Релиз, за который не стыдно

Продвижение усиливает то, что есть. Если трек звучит тише и мутнее соседних в плейлисте, его переключают, и никакие вложения этого не исправят. Перед первым релизом:

• доведите сведение и мастеринг;
• подготовьте обложку, которая читается в маленьком размере;
• выберите имя артиста и пишите его одинаково везде, на площадках, в соцсетях, у дистрибьютора.

Шаг 2. Дистрибуция с запасом

Музыка попадает на площадки через дистрибьюторов. Отгружайте релиз за 3–4 недели до выхода: Яндекс советует минимум две недели, а VK Музыка принимает заявки на питчинг не позднее чем за 14 дней. Подробно в статье «Как выложить трек в Яндекс Музыку».

Шаг 3. Карточки артиста и верификация

Во ВКонтакте подключите Студию и оформите карточку артиста, в Яндекс Музыке пройдите верификацию в BandLink. Она открывает питчинг и аналитику. Подробно в статье о карточке артиста.

Шаг 4. Питчинг и Нитро

Для начинающих это главный бесплатный шанс. Если у вас до 5 тысяч слушателей в месяц, питчинг в Яндекс Музыке открывает путь в Нитро: площадка сама покажет новый трек первым слушателям, а при хорошей реакции порекомендует шире. Во ВКонтакте подайте заявку через анкету VK Музыки.

Шаг 5. Первые слушатели: свои

• пресейв среди друзей, знакомых и тех, кто уже слушал ваши демо;
• сообщество ВКонтакте и профили в соцсетях, с одной смарт-ссылкой;
• короткие видео с самым узнаваемым фрагментом трека;
• живые выступления: даже небольшие, с видео для соцсетей.

Цель это не цифра, а реакция: первые слушатели, которые дослушают и лайкнут трек, дают площадке сигнал, кому его показать дальше.

Шаг 6. Небольшой платный тест

Когда бесплатная база сделана, проверьте платные каналы на небольшой сумме: рекламу на слушателей похожих артистов, плейлисты под жанр, стартовый объём. Через неделю посмотрите, где появились лайки, добавления и подписки, туда и стоит вкладываться дальше. Как посчитать сумму, читайте в статье о бюджете.

Шаг 7. Регулярность

Один релиз редко меняет всё. Аудитория растёт, когда релизы выходят регулярно, для начинающего удобен ритм сингл раз в 1–2 месяца, и каждый следующий опирается на подписчиков предыдущего. Между релизами поддерживайте интерес контентом.

Пример первых трёх месяцев

К концу третьего месяца у вас будет не только несколько релизов, но и понимание, где ваша аудитория и что на неё работает. Это ценнее, чем один громкий запуск без продолжения.

Реалистичные ожидания

• Первые сотни слушателей это нормальный результат первого релиза.
• Важнее, сколько из них вернутся к следующему треку: смотрите на суперфанов в аналитике Яндекс Музыки и подписчиков карточки.
• Никто не может гарантировать попадание в рекомендации, ни площадка, ни подрядчик. Гарантированы только показатели, прямо записанные в тарифе.

Ошибки новичков

• Выпустить релиз «как есть» и сразу вложить весь бюджет в продвижение.
• Пропустить питчинг и пресейв: их нельзя сделать задним числом.
• Разное написание имени артиста: релизы разбегаются по разным карточкам.
• Массовые рассылки в личные сообщения, во ВКонтакте за это блокируют.

Бесплатные инструменты подробно разобраны в статье «Как продвигать музыку бесплатно».