Что делать в день релиза: чек-лист первых 48 часов
Короткий ответ
В день релиза проверьте, что трек вышел на всех площадках и попал в правильную карточку артиста, и обновите ссылки в профилях. Смартлинк BandLink сам превратится из пресейва в страницу релиза. Затем опубликуйте пост и истории с треком, запустите заранее подготовленную рекламу и плейлисты, отвечайте на комментарии. Ранний интерес слушателей помогает рекомендациям, поэтому первые 48 часов самые важные.
День релиза: момент, ради которого делалась вся подготовка. Рекомендательные системы реагируют на ранний интерес слушателей, поэтому первые 48 часов важнее, чем вся следующая неделя. Вот чек-лист, который стоит распечатать заранее.
Утро: проверить, что всё на месте
- Релиз вышел на всех площадках. Откройте Яндекс Музыку, VK Музыку и остальные сервисы из списка дистрибьютора.
- Правильная карточка артиста. Если релиз попал в чужую карточку, сразу пишите дистрибьютору: исправлять привязку должен он.
- Смартлинк обновился. В BandLink страница пресейва утром после выхода сама превращается в страницу релиза со ссылками на площадки. Проверьте, что все ссылки работают.
- Ссылки в профилях ведут на релиз, а не на старый трек или пресейв на другой платформе.
Первые часы: объявить
- Пост в сообществе с треком, коротким рассказом о нём и просьбой подписаться на карточку артиста.
- Истории с треком: во ВКонтакте его добавляют через значок ноты «Музыка».
- Короткое видео с самым узнаваемым фрагментом.
- Тем, кто делал пресейв, пост «Трек уже у вас в библиотеке» и благодарность.
- Личные сообщения близким: коротко и лично. Массовые рассылки VK считает спамом.
Запустить подготовленное продвижение
Всё платное лучше настроить накануне, чтобы в день релиза только нажать «запустить»:
- реклама на слушателей похожих артистов и подписчиков жанровых сообществ. Подробно в статье о рекламе ВКонтакте;
- плейлисты под жанр;
- стартовый объём слушателей или прослушиваний, если он входит в план.
Оставьте часть бюджета на вторую волну через 1–2 недели. Её стоит вложить в то, что сработает лучше всего.
Вечер и второй день: разговаривать
- Отвечайте на комментарии и сообщения: это тоже вовлечение.
- Делитесь реакциями слушателей в историях.
- Если есть позиция в чарте BandLink, покажите её: это информационный повод. Подробно в статье о чарте BandLink.
- Выложите второй фрагмент или живую версию. Дайте ещё один повод включить трек.
Что подготовить накануне
- тексты поста и историй: написаны, обложка и видео сохранены;
- рекламные кампании настроены и ждут запуска;
- договорённости о плейлистах и коллаборационных постах подтверждены;
- смартлинк проверен, ссылка на пресейв заменится сама;
- список людей, которым вы лично напишете утром.
Если что-то пошло не так
| Проблема | Что сделать |
|---|---|
| Релиз ещё не появился на площадке | Подождать несколько часов, проверить статус у дистрибьютора, сдвинуть запуск рекламы |
| Релиз в чужой карточке | Сразу написать дистрибьютору; в постах временно ставить прямую ссылку на трек |
| Ссылка на смартлинке не работает | Исправить или временно убрать площадку со страницы |
| Реклама не проходит модерацию | Запустить запасной креатив, проверить текст и видео на соответствие правилам |
Статистика: когда смотреть
Не ждите цифр в первые часы. В аналитике Яндекс Музыки в BandLink данные обновляются раз в сутки: после 20:00 по Москве появляется статистика за предыдущий день, а блок «Будущий релиз» после выхода 28 дней показывает динамику прослушиваний. Во ВКонтакте статистика релиза в Студии. Первые выводы делайте через неделю: где появились лайки, добавления и подписки. Подробно в статье об аналитике.
Чек-лист одной таблицей
| Когда | Что сделать |
|---|---|
| Утро | Проверить площадки, карточку, смартлинк, ссылки в профилях |
| Первые часы | Пост, истории, короткое видео, сообщение для пресейвов |
| День | Запустить рекламу и плейлисты |
| Вечер | Ответить на комментарии, поделиться реакциями |
| Второй день | Новый фрагмент или живая версия, позиция в чарте |
| Через неделю | Первые выводы по статистике, вторая волна бюджета |
Подготовка к этому дню начинается за месяц. План в статье «Как подготовить релиз к продвижению».
Частые вопросы
Что делать, если трек попал не в ту карточку артиста?
Сразу напишите дистрибьютору: исправлять привязку к карточке должен он. Поэтому имя артиста при отгрузке важно писать одинаково везде.
Когда появится статистика первого дня?
В аналитике Яндекс Музыки в BandLink данные за день появляются на следующий день после 20:00 по Москве; во ВКонтакте смотрите Студию.
Стоит ли писать друзьям в личку?
Личное сообщение близким: нормально. Массовые рассылки VK считает спамом и может заблокировать.
