Продвижение музыки и треков ВКонтакте и в VK Музыке

Особенности VK Музыки

VK Музыка отличается от «чистых» стримингов тем, что живёт внутри соцсети. Трек можно услышать в ленте рекомендаций, в посте сообщества, в истории друга, в клипе или в плейлисте, и всё это в одном приложении. Поэтому продвижение музыки ВКонтакте это одновременно работа со стримингом и с соцсетью.

• Студия это кабинет музыканта: статистика и анализ аудитории, оценка успеха релиза, управление карточкой. Данные собираются из ВКонтакте и приложения VK Музыка.
• Карточка артиста: витрина официальных релизов, которая открывается из поиска по музыке. Подписчики карточки получают уведомление о новом релизе.
• VK Микс: алгоритмическая лента рекомендаций. По материалам VK Музыки, ранние прослушивания после выхода дают системе сигнал, и VK Микс показывает релиз аудитории, которой может понравиться такая музыка.

Работа с сообществами

Своё сообщество: место, где живёт аудитория между релизами. VK рекомендует регулярный контент, анонсы и живое общение: рассказывать о творческом пути, делиться эмоциями после концертов, публиковать тизеры клипов и звать подписаться.

Чужие сообщества: жанровые паблики и сообщества похожих артистов. С ними работают через взаимные публикации, коллаборации и рекламу на их подписчиков.

Рекламные возможности

Реклама во ВКонтакте позволяет показать трек конкретной аудитории: слушателям похожих музыкантов или подписчикам жанровых сообществ. Совет самой VK: начать с небольшой тестовой суммы, сравнить креативы и сегменты аудитории и только потом масштабировать.

• Что продвигать: пост с треком, клип, историю или само сообщество, в зависимости от цели.
• Что сравнивать: не только клики, но и то, сколько людей добавили трек и подписались на карточку.
• Когда запускать: в день релиза и первую неделю, пока трек новый и рекомендации учитывают ранний интерес.

Контент-маркетинг

VK предлагает пробовать разные форматы: челленджи в клипах, истории с новостями, видео живых выступлений, каналы внутри сообщества, посты из них приходят подписчикам в мессенджер. Трек можно добавить в историю через значок ноты «Музыка», а статистика покажет, сколько людей добавили его к себе.

Отдельный инструмент это коллаборации: взаимные публикации с другими музыкантами или совместные проекты с художниками и клипмейкерами. Для поиска партнёров у VK есть «Коллаборатор».

Продвижение новых релизов

1. За 3–4 недели. Отгрузите релиз дистрибьютору с датой выхода. Проверьте, что он попадёт в нужную карточку артиста.
2. Не позднее чем за 14 дней. Подайте заявку на питчинг через анкету VK Музыки. Релиз к этому моменту должен быть отгружен через лейбл или дистрибьютора; держите под рукой ссылку на карточку артиста, название, дату выхода и код UPC из кабинета дистрибьютора. Точный список полей в самой анкете.
3. До выхода. Запустите пресейв через BandLink: слушатели получат релиз в «Моей музыке» и напоминание в день выхода. Статистика пресейвов видна в Студии, в разделе «Будущие релизы». Там же есть баннер релиза для историй.
4. В день релиза. Пост в сообществе, истории с треком, анонсы в других соцсетях, реклама на похожую аудиторию и плейлисты: всё, что даёт ранние прослушивания.
5. Первые две недели. Клипы, живые версии, реакции слушателей; по статистике решаете, что усилить.

Подробный пошаговый план в статье «Как продвигать музыку ВКонтакте».

Тарифы Boostify для VK Музыки

Готовые пакеты для VK это размещения трека в плейлистах VK, в старших тарифах: промо поста с треком и бонусные плейлисты. В «Своём объёме» можно купить прослушивания в VK Музыке: от 0,25 ₽ за прослушивание, минимальная сумма: 250 ₽. Состав, срок и цена каждого тарифа видны до оплаты.

Как заказать продвижение трека ВКонтакте

1. Выберите пакет: число плейлистов VK и промо поста указаны в описании каждого. Если нужны только прослушивания, есть свой объём для VK Музыки.
2. Вставьте ссылку на трек или альбом в VK Музыке. Сайт проверит её до оплаты.
3. Оплатите картой или через СБП, регистрация не нужна.
4. После оплаты менеджер проверит ссылку и согласует старт. Этапы заказа видны на странице заказа и в кабинете.

Таргетированную рекламу в кабинете VK артист может запустить и сам: как выбрать аудиторию и протестировать бюджет, разобрали в статье о рекламе музыки ВКонтакте. Бесплатные шаги, от Студии до питчинга, собраны в руководстве как продвигать музыку ВКонтакте самостоятельно.

Оценка результата

Смотрите статистику релиза в Студии и сравнивайте периоды до и после запуска:

• сколько стало слушателей и прослушиваний;
• сколько людей добавили трек к себе: это сильнее, чем просто прослушивание;
• сколько подписались на карточку артиста и сообщество;
• что осталось через 2–4 недели после окончания кампании.

Пакеты продвижения дают охват, но закрепляет аудиторию только то, что ей понравилось. Если трек добавляют и переслушивают, масштабируйте; если слушают и пропускают: меняйте трек или аудиторию, а не увеличивайте бюджет. Подробнее: как анализировать результаты продвижения.