Как анализировать результаты музыкального продвижения
Короткий ответ
Результат продвижения оценивают по связке метрик, а не по одному числу: сколько стало слушателей, сколько прослушиваний приходится на одного слушателя, какая доля поставила лайк (вовлечённость) и сколько людей вернулись к артисту, в аналитике Яндекс Музыки это суперфаны, послушавшие не меньше трёх треков за 28 дней. Сравнивайте периоды до и после запуска и смотрите, что осталось через несколько недель.
Зачем анализировать продвижение
Анализ отвечает на два вопроса: получили ли вы то, за что платили, и что делать со следующим релизом. Первый про выполнение обязательств подрядчика и честность цифр. Второй важнее: он показывает, какие каналы приводят слушателей, которые остаются, а какие дают только охват.
Ключевые метрики
| Метрика | Что показывает | Где смотреть |
|---|---|---|
| Слушатели | Сколько разных людей слушали: охват | Аналитика BandLink (Яндекс Музыка), Студия VK |
| Прослушивания | Сколько раз включали трек | Там же |
| Прослушивания на слушателя | Возвращаются ли к треку: интерес | Сводка по трекам в аналитике BandLink |
| Лайки и вовлечённость | Доля слушателей, которые поставили лайк | Аналитика BandLink |
| Суперфаны | Слушатели, послушавшие минимум три трека артиста за 28 дней, ядро аудитории | Аналитика BandLink |
| Подписчики карточки | Кто узнает о следующем релизе | Аналитика BandLink (лайки карточки), Студия VK |
| Добавления трека | Сколько людей сохранили трек к себе | Студия VK |
| Пол, возраст, города | Совпадает ли аудитория с целевой | Аналитика BandLink, Студия VK |
Определения вовлечённости и суперфанов, из справки BandLink по аналитике Яндекс Музыки. По данным справки, суперфаны чаще ходят на концерты и покупают мерч, поэтому их доля показывает самую ценную часть аудитории.
Где взять данные
Яндекс Музыка: аналитика в BandLink
Доступна после верификации артиста в BandLink. Данные обновляются раз в сутки, после 20:00 по Москве появляются цифры за предыдущий день, и смотрятся за день, неделю, 28 дней или год. Для нового релиза блок «Будущий релиз» показывает статистику пресейвов, а после выхода: 28 дней динамики прослушиваний.
ВКонтакте: Студия
Кабинет музыканта со статистикой и анализом аудитории; данные собираются из ВКонтакте и приложения VK Музыка. Там же статистика пресейвов в разделе «Будущие релизы».
BandLink: смарт-ссылки и подборки
Статистика переходов по смарт-ссылке показывает, какие каналы приводят людей на страницу релиза. А BandLink Сканер показывает, в каких редакционных подборках Яндекс Музыки сейчас есть трек.
Как сравнивать «до» и «после»
- Зафиксируйте базу. До запуска сохраните показатели артиста за последние 28 дней: слушатели, прослушивания, вовлечённость, суперфаны, подписчики.
- Сравнивайте одинаковые периоды. 28 дней до и 28 дней после, неделя до и неделя после. Разные периоды дают ложные выводы.
- Учитывайте сам релиз. Новый трек сам по себе даёт всплеск от подписчиков. Чтобы понять вклад продвижения, сравните с предыдущими релизами без него.
- Отмечайте события. Запишите даты запусков рекламы, размещений в плейлистах, постов и концертов, так рост можно связать с причиной.
- Смотрите на хвост. Через 2–4 недели после окончания кампании проверьте, что осталось от прироста. Это и есть закрепившаяся аудитория.
Как отличить рост от шума
| Признаки интереса | Признаки пустого охвата |
|---|---|
| Растёт число прослушиваний на слушателя | Прослушиваний много, на одного слушателя около одного |
| Вовлечённость держится или растёт | Вовлечённость падает по мере роста охвата |
| Прибавляются суперфаны и подписчики карточки | Подписчиков не прибавилось |
| Слушают и другие треки артиста | Слушают только один трек |
| После кампании показатели выше исходных | После кампании всё вернулось к базе |
| География и возраст совпадают с целевой аудиторией | Аудитория не похожа на вашу |
Оплаченный объём прослушиваний сам по себе это охват, а не интерес. Это нормально, если вы покупали именно стартовую активность. Важно не путать одно с другим и оценивать каждый канал по своей задаче.
Шаблон отчёта по кампании
| Раздел | Что записать |
|---|---|
| Цель | Результат в цифрах и площадка: например, «+2 000 слушателей в Яндекс Музыке за 28 дней» |
| Каналы и бюджет | Что запускали, когда и сколько стоило |
| База | Показатели за 28 дней до запуска |
| Результат | Те же показатели за период кампании |
| Хвост | Показатели через 2–4 недели после окончания |
| Цена результата | Бюджет канала, делённый на прирост слушателей или подписчиков |
| Выводы | Что усилить, что убрать, что попробовать в следующем релизе |
Какие решения принимать по данным
- Канал дал реакцию: лайки, добавления, подписки: усиливайте его во второй волне и закладывайте в следующий релиз.
- Канал дал только охват: оставьте его для задач, где нужен именно охват, например стартовая активность, но не ждите от него лояльной аудитории.
- Трек слушают, но не лайкают: проблема может быть в самом треке или в аудитории: попробуйте другой сегмент или другой трек для продвижения.
- Растут суперфаны: пора планировать следующий релиз и, возможно, концерт: эта аудитория откликнется.
Задержки и расхождения в цифрах
Цифры в разных сервисах редко совпадают: площадки считают по своим правилам, обновляют данные с задержкой и могут пересчитывать статистику, исключая активность, которую сочли нетипичной. Поэтому сравнивайте данные одного источника за одинаковые периоды и оценивайте выполнение заказа за согласованный период, а не по цифрам в моменте. Как это устроено в Boostify, читайте на странице «Методология».
Частые вопросы
Какая метрика самая важная?
Нет одной главной метрики. Число слушателей показывает охват, прослушивания на слушателя и лайки говорят об интересе, суперфаны о лояльной аудитории. Хороший запуск растит не только охват, но и долю вернувшихся.
Почему цифры в разных сервисах не совпадают?
Площадки считают по своим правилам и обновляют данные с задержкой: например, аналитика Яндекс Музыки в BandLink обновляется раз в сутки, после 20:00 по Москве. Сравнивайте данные одного источника за одинаковые периоды.
Через сколько времени оценивать результат?
Первые выводы через неделю, полноценные через 28 дней после выхода: именно столько BandLink показывает динамику нового релиза. Через месяц-два посмотрите, что осталось от прироста без продвижения.
