Продвижение рэп-трека: что работает для хип-хопа

Рэп продвигают теми же инструментами, что и любой другой жанр: питчинг, пресейв, контент, реклама, плейлисты. Но в хип-хопе свои акценты, хук, сообщество, фиты и скорость: аудитория быстро переключается на следующий релиз. Это практические советы, которые стоит проверять на своей аудитории.

База: то же, что для любого релиза

• Отгрузка с запасом 3–4 недели, чтобы успеть питчинг в Яндекс Музыке (через BandLink) и в VK Музыке (не позднее чем за 14 дней).
• Точный жанр в данных релиза, от него зависит, кому площадки покажут трек.
• Отметка о ненормативной лексике, если она есть в тексте.
• Пресейв: первые слушатели в день выхода.

Полный план в статье «Как продвинуть трек в Яндекс Музыке».

Хук решает

В коротких видео у слушателя несколько секунд. Поэтому продвижение рэп-трека строится вокруг самого цепляющего фрагмента:

• выберите 2–3 фрагмента: хук, панчлайн, строчку, которую хочется повторить;
• снимите на них короткие видео: студия, улица, живое исполнение, реакция;
• выкладывайте за 1–2 недели до релиза и в первые дни после, со ссылкой на пресейв или смартлинк;
• усиливайте тот вариант, который набирает больше реакции.

Сообщество и жанровые паблики

Во ВКонтакте хип-хоп живёт в сообществах. Ведите своё (анонсы, закулисье, разговор со слушателями) и выходите к аудитории жанровых пабликов: через плейлисты, взаимные публикации, рекламу на их подписчиков. VK прямо советует таргетироваться на слушателей похожих музыкантов и подписчиков жанровых сообществ. Подробно в статье о рекламе музыки ВКонтакте.

Фиты и коллаборации

Совместный трек знакомит вас с аудиторией другого артиста, и наоборот. Лучше всего работают фиты с артистами близкого звучания и сопоставимой аудитории: обмен честный, а слушателям обоих интересно. Для поиска партнёров у VK есть «Коллаборатор».

Ритм релизов

В хип-хопе аудитория привыкает к частым релизам. Регулярные синглы держат вас в поле зрения подписчиков и дают новые поводы для питчинга. Удобно планировать релизы заранее, чтобы каждый следующий выходил, пока интерес к предыдущему не остыл.

Плейлисты

Размещайтесь в плейлистах своего поджанра: трек, который звучит не так, как соседние, переключают. В Яндекс Музыке это кураторские плейлисты под жанр и звучание, во ВКонтакте плейлисты жанровых сообществ. Подробно в статьях о плейлистах Яндекс Музыки и о плейлистах VK.

Живые выступления

Видео с концертов, баттлов, открытых микрофонов это контент, который показывает артиста настоящим. Даже небольшой сет даёт материал для соцсетей на недели вперёд.

Фиты и метаданные

В хип-хопе много совместных треков, и здесь легко ошибиться с данными релиза:

• Основной артист и фит: указывайте единообразно во всех релизах. Для верификации в BandLink, например, нужен UPC релиза, где вы основной артист: UPC фита не подойдёт.
• Одинаковое написание имён, иначе релиз может попасть в чужую карточку.
• Права на биты и семплы: купленная лицензия на бит должна разрешать коммерческий релиз; претензии правообладателя могут остановить трек уже после запуска продвижения.

Чек-лист релиза рэп-трека

• мастер, обложка, имена и фиты, отметка о ненормативной лексике;
• отгрузка за 3–4 недели и питчинг в Яндекс Музыке и VK Музыке;
• 2–3 коротких видео с хуком до релиза и ещё несколько после;
• пресейв и смарт-ссылка во всех профилях;
• пост и истории в день выхода, реклама на слушателей похожих артистов;
• плейлисты своего поджанра;
• план следующего релиза, пока интерес не остыл.

Как понять, что работает

Смотрите не на просмотры видео, а на то, что происходит с треком: слушатели, прослушивания на слушателя, лайки, добавления, подписки на карточку. Хороший знак: когда слушают и другие ваши треки, а не только один. Подробно в статье об аналитике.