Как продвинуть трек в Яндекс Музыке: план на 4 недели

Этот план для тех, кто хочет продвинуть конкретный трек в Яндекс Музыке и не потерять ни одного бесплатного инструмента площадки. Он рассчитан на четыре недели до выхода и две недели после: именно столько нужно, чтобы использовать питчинг, пресейв и первые дни релиза.

Как трек находит слушателей

В Яндекс Музыке у трека несколько путей к слушателю: персональные рекомендации «Моей волны», редакционные подборки, кураторские и пользовательские плейлисты, поиск и карточка артиста, внешние ссылки из соцсетей и рекламы. Рекомендации и подборки решает Яндекс. От вас зависит то, что приходит «на вход»: готовность релиза, первые слушатели и то, как они реагируют на трек.

Шаг 1. За 4 недели: релиз и дистрибуция

• Доведите трек до финального мастера и подготовьте обложку по требованиям дистрибьютора.
• Проверьте метаданные: имя артиста пишется так же, как в существующей карточке, жанр соответствует аудитории, отмечена ненормативная лексика, если она есть.
• Отгрузите релиз дистрибьютору с датой выхода. Яндекс советует делать это минимум за две недели; комфортный запас: 3–4 недели. Как выбрать путь, читайте в статье «Как выложить трек в Яндекс Музыку».

Шаг 2. Верификация в BandLink

Через BandLink работают питчинг и аналитика Яндекс Музыки. Если вы ещё не верифицированы, сделайте это сейчас: проверка занимает до семи рабочих дней. Понадобятся Яндекс ID, доступ администратора или редактора к официальной странице артиста во ВКонтакте и UPC последнего сольного релиза. Подробно в статье о карточке артиста и верификации.

Шаг 3. Питчинг и Нитро

Через несколько дней после того, как дистрибьютор подтвердит релиз, в кабинете BandLink («Аналитика» → «Яндекс Музыка» → «Будущий релиз») появится кнопка «Отправить на питчинг». Выберите ключевой трек (это обязательно), опишите его, расскажите о себе и о достижениях. Если у вас до 5 тысяч слушателей в месяц, питчинг одновременно открывает путь в Нитро, технологию, которая показывает новые треки первым слушателям. Как написать сильную заявку, читайте в статье о питчинге.

Шаг 4. Пресейв

После питчинга BandLink автоматически создаёт пресейв. Настройте страницу и публикуйте ссылку везде, где есть ваша аудитория: закреплённый пост, истории с обратным отсчётом, описание профилей. Каждый пресейв: слушатель, у которого трек появится в библиотеке в день выхода. Статистика видна в блоке «Будущий релиз».

Шаг 5. День релиза: первые слушатели

Первые дни решают, увидят ли трек рекомендации. Приведите к нему людей, которым он подходит:

• пост и истории в своих соцсетях со смарт-ссылкой;
• напоминание тем, кто делал пресейв, и подписчикам карточки артиста;
• реклама на слушателей похожих артистов;
• кураторские плейлисты под жанр;
• стартовый объём слушателей или прослушиваний, как дополнение к живой аудитории, а не замена ей.

Полный чек-лист в статье «Что делать в день релиза».

Шаг 6. Первые две недели: вторая волна

Через неделю посмотрите на реакцию: где растут лайки и прослушивания на слушателя, там трек находит своих. Вложите вторую часть бюджета в эти каналы, выпустите новый контент: живую версию, клип, реакции слушателей, и напомните о треке тем, кто его пропустил.

Шаг 7. Аналитика

Аналитика BandLink со статистикой из Яндекс Музыки обновляется раз в сутки: после 20:00 по Москве появляются данные за предыдущий день. Блок «Будущий релиз» после выхода 28 дней показывает динамику прослушиваний. Смотрите на связку: слушатели, прослушивания на слушателя, вовлечённость (доля лайкнувших) и суперфаны, те, кто за 28 дней послушал минимум три ваших трека. Как читать эти цифры, читайте в статье об аналитике.

Сколько это стоит

Бесплатно: дистрибуция у некоторых дистрибьюторов, верификация, питчинг, Нитро, пресейв, соцсети. Платная часть зависит от цели. Для ориентира цены «Своего объёма» Boostify из каталога: слушатели, 2,5 ₽ за слушателя (1 000 слушателей: 2 500 ₽), прослушивания, 1,7 ₽ за прослушивание, кураторский плейлист: 1 500 ₽. Готовые пакеты с гарантированными показателями: пакеты продвижения в Яндекс Музыке. Как распределить бюджет на две волны, читайте в статье «Сколько стоит продвижение трека».

Чего не делать

• Отгружать релиз впритык. Без запаса не будет ни питчинга, ни пресейва.
• Тратить весь бюджет в первый час. Оставьте часть на вторую волну.
• Верить обещаниям «гарантированной волны». Рекомендации формирует Яндекс; честный подрядчик гарантирует только то, что прямо записано в тарифе.
• Оценивать результат по одному числу. Прослушивания без лайков и добавлений это охват, а не интерес.

Тарифы Boostify для Яндекс Музыки (слушатели, прослушивания, плейлисты и пакеты с гарантиями в описании) собраны в разделе «Продвижение трека в Яндекс Музыке».