Продвижение альбома и EP: стратегия запуска
Короткий ответ
Альбом продвигают через фокус-трек: его выбирают ключевым при питчинге в Яндекс Музыке (это обязательный шаг) и указывают в анкете VK Музыки. До выхода полезно выпустить 1–2 сингла, чтобы собрать аудиторию и пресейвы. После релиза бюджет сначала идёт на фокус-трек, а затем на те песни, которые слушатели переслушивают и лайкают чаще: это видно в сводке по трекам в аналитике BandLink.
Продвигать альбом сложнее, чем сингл: внимание слушателя одно, а треков много. Если распределить усилия поровну, ни один трек не получит достаточного импульса. Поэтому альбом продвигают через фокус (один трек, вокруг которого строится запуск), а затем перераспределяют внимание туда, где слушатели откликнулись.
Фокус-трек
Площадки сами просят выбрать главный трек: в Яндекс Музыке при питчинге через BandLink выбор ключевого трека обязателен, в анкете VK Музыки есть поле для фокус-трека. Выбирайте тот, что:
- лучше всего представляет релиз;
- быстрее цепляет: сильное начало, запоминающийся припев или хук;
- подходит под формат подборок и рекомендаций: не самый длинный и не самый экспериментальный.
Если сомневаетесь, проверьте реакцию на отрывки разных треков в соцсетях до выхода.
Синглы до альбома
Выпустить 1–2 сингла до альбома это частая и разумная стратегия:
- каждый сингл: отдельный повод для питчинга, пресейва и контента;
- к выходу альбома у вас уже есть аудитория и подписчики карточки, которые получат уведомление;
- реакция на синглы подскажет, какой трек сделать фокусным.
План запуска
| Когда | Что сделать |
|---|---|
| За 2–3 месяца | Первый сингл: питчинг, пресейв, контент |
| За 1 месяц | Второй сингл или фокус-трек |
| За 3–4 недели | Отгрузка альбома, питчинг с ключевым треком в Яндекс Музыке и VK Музыке, пресейв |
| День релиза | Пост о всём альбоме, акцент на фокус-трек, реклама и плейлисты |
| Недели 1–4 | Контент на каждый трек: история создания, живая версия, отрывки |
Контент на каждый трек
Альбом даёт много поводов для постов: используйте их. Расскажите историю каждой песни, сделайте живые версии, короткие видео с разными фрагментами. Так каждый трек получает свой момент внимания, а слушатели возвращаются к альбому несколько недель подряд.
Бюджет: сначала фокус, потом то, что сработало
- Старт: основная часть платного продвижения идёт на фокус-трек.
- Через 1–2 недели: посмотрите сводку по трекам в аналитике BandLink: прослушивания, слушатели, лайки, вовлечённость и число прослушиваний на одного человека. Трек, который переслушивают чаще, это кандидат на вторую волну.
- Вторая волна: перенесите часть бюджета на треки с лучшей реакцией.
Как считать бюджет, читайте в статье «Сколько стоит продвижение трека», как читать сводку, читайте в статье об аналитике.
Питчинг альбома: что учесть
- Ключевой трек в Яндекс Музыке обязателен. Выберите тот, на который вы сделаете главный акцент в день релиза.
- Если синглы уже вышли, ключевым удобно сделать новый трек: у редакции появится повод обратить внимание на релиз, а слушатели синглов получат новинку.
- Отгружайте альбом с запасом 3–4 недели: модерация релиза из нескольких треков у дистрибьютора может занять больше времени.
- В заявке расскажите о концепции альбома в двух-трёх предложениях и о том, как вы будете его поддерживать.
Контент-план на 4 недели после выхода
| Неделя | Фокус | Форматы |
|---|---|---|
| 1 | Альбом целиком и фокус-трек | Пост о релизе, короткие видео, реклама на фокус-трек |
| 2 | Треки с лучшей реакцией | Истории создания, отрывки, вторая волна рекламы |
| 3 | Живое исполнение | Акустика, концертное видео, ответы на вопросы слушателей |
| 4 | Итоги и следующий шаг | Любимые треки слушателей, анонс клипа или концерта |
Как заказать продвижение альбома
Услуги продвижения Boostify для Яндекс Музыки и VK принимают ссылку не только на трек, но и на альбом, поэтому отдельного «альбомного» тарифа нет: вы выбираете инструмент под задачу.
- Старт на двух площадках: «Старт релиза» для Яндекс Музыки и VK, 8 290 ₽.
- Точный объём: слушатели в Яндекс Музыке по 2,5 ₽ или прослушивания по 1,7 ₽, сумма считается сразу.
- Плейлисты под жанр: кураторские плейлисты Яндекс Музыки, 1 500 ₽ за плейлист, и пакеты с плейлистами VK.
При оформлении вставьте ссылку на альбом и напишите менеджеру, какой трек фокусный: после оплаты он проверит ссылку и согласует дату старта. Этапы заказа видны на странице заказа и в кабинете. Гарантированы только показатели, прямо названные гарантией в описании тарифа.
Частые ошибки
- Выпустить альбом без синглов и без подготовки: у релиза нет аудитории, которой его ждать.
- Делить бюджет поровну между всеми треками.
- Забыть про треки после первой недели: альбом живёт дольше сингла, если о нём рассказывать.
Частые вопросы
Выпускать ли синглы перед альбомом?
Обычно да: каждый сингл это отдельный повод для питчинга, пресейва и контента, а к выходу альбома у вас уже будет аудитория.
Какой трек выбрать фокусным?
Тот, что лучше всего представляет релиз и быстрее цепляет: важны вступление и припев. Если есть сомнения, проверьте реакцию на отрывки в соцсетях.
Как распределить бюджет между треками?
Начните с фокус-трека, а через 1–2 недели перенесите часть бюджета на треки с лучшей реакцией: прослушиваниями на слушателя и лайками.
Можно ли заказать продвижение альбома?
Да. Услуги Boostify для Яндекс Музыки и VK принимают ссылку на альбом, например «Старт релиза» за 8 290 ₽ или слушатели по 2,5 ₽. Укажите менеджеру фокус-трек: с него удобнее начинать.
