Как продвигать музыку ВКонтакте: пошаговое руководство

ВКонтакте музыка распространяется иначе, чем на «чистых» стримингах: через сообщества, посты, истории, клипы и рекомендации VK Микс. Это руководство собрано по материалам VK Музыки для артистов. Интерфейсы и условия меняются, поэтому перед релизом сверяйтесь со Студией и анкетами VK. Ссылки в разделе «Источники».

Шаг 1. Подключите Студию

Студия: кабинет музыканта ВКонтакте. В ней статистика и анализ аудитории, оценка успеха релиза и управление карточкой артиста. Данные собираются из ВКонтакте и приложения VK Музыка. Студия работает в версии ВКонтакте для компьютера и в мобильном приложении; заявка на подключение подаётся по ссылке vk.ru/studio.

Шаг 2. Оформите карточку артиста

Карточка: витрина официальных релизов, которая открывается из поиска по музыке. Через Студию её можно дополнить фотографиями, ссылкой на сообщество и другими блоками, разместить мерч и билеты на концерты. Главное для продвижения: подписчики карточки получают уведомление о новом релизе. Поэтому в каждом посте и описании просите подписаться на карточку.

Шаг 3. Ведите сообщество

Сообщество: место, где аудитория живёт между релизами. VK советует регулярный контент, анонсы и живое общение:

• рассказывайте о творческом пути и о том, как создавался трек;
• делитесь эмоциями после концертов;
• публикуйте тизеры клипов и зовите подписаться;
• попробуйте каналы: посты из них приходят подписчикам в мессенджер.

Шаг 4. Анонсируйте релиз и соберите пресейвы

За несколько недель до выхода запустите пресейв через BandLink. Слушатель сохраняет релиз заранее, и в день выхода он появляется в «Моей музыке», а пользователь получает напоминание. Статистика пресейвов видна в Студии, в разделе «Будущие релизы». Там же, в мобильной версии, есть баннер релиза. Его можно опубликовать в историях ВКонтакте и других соцсетях.

Шаг 5. Подайте заявку на питчинг

Питчинг: заявка редакции VK Музыки, которая даёт шанс попасть на витрины и в плейлисты. Условия по материалам VK:

• релиз должен быть отправлен на площадку через лейбл, агрегатор или дистрибьютора;
• заявку нужно подать не позднее чем за 14 дней до выхода, через анкету VK Музыки.

Отсюда простое правило: отгружайте релиз дистрибьютору за 3–4 недели, чтобы успеть и с модерацией, и с заявкой. Подробнее о подготовке в статье «Как подготовить релиз к продвижению».

Шаг 6. День релиза: первые слушатели

VK Музыка объясняет это так: вовлечение в день выхода даёт системе сигнал о повышенном интересе, и VK Микс начинает продвигать релиз похожей аудитории. Значит, в первые часы и дни важно привести к треку людей, которым он понравится:

• пост в сообществе с треком и просьбой подписаться на карточку;
• истории с треком: его добавляют через значок ноты «Музыка»;
• анонсы в других соцсетях со смарт-ссылкой;
• реклама на слушателей похожих артистов;
• размещения в плейлистах под жанр.

Шаг 7. Запустите рекламу

Реклама во ВКонтакте позволяет показать трек слушателям похожих музыкантов или подписчикам жанровых сообществ. Совет VK: начать с небольшой тестовой суммы, сравнить креативы и сегменты аудитории и только потом масштабировать. Что продвигать (пост с треком, клип, историю или сообщество), зависит от цели: прослушивания, подписки или узнаваемость.

Стоимость рекламы зависит от аудитории, формата и конкуренции, поэтому универсальной цены нет. Оценивайте её не по цене показа, а по цене результата: сколько стоил слушатель, который добавил трек.

Шаг 8. Плейлисты и VK Микс

Плейлисты VK ставят трек рядом с похожей музыкой у аудитории плейлиста. Чем точнее совпадение по жанру и звучанию, тем лучше реакция, а реакция, как объясняет VK, и есть сигнал для рекомендаций VK Микс. Размещения работают сильнее всего в первые недели после выхода, пока трек новый.

Шаг 9. Контент после релиза

Релиз не заканчивается в день выхода. Продлевайте его жизнь:

• клипы и челленджи в коротких видео;
• живые выступления и акустические версии;
• реакции слушателей, истории создания трека;
• коллаборации: взаимные публикации с другими музыкантами; для поиска партнёров у VK есть «Коллаборатор».

Шаг 10. Смотрите статистику

В Студии сравнивайте периоды до и после релиза: слушатели, прослушивания, добавления трека, подписки на карточку. Добавление трека к себе: более сильный сигнал интереса, чем одно прослушивание. Через 2–4 недели посмотрите, что осталось от прироста: это и есть ваша новая аудитория. Как построить отчёт по кампании, читайте в статье об аналитике продвижения.

Чек-лист релиза ВКонтакте

Тарифы Boostify для VK Музыки (размещения в плейлистах и промо поста с треком) собраны в разделе «Продвижение музыки ВКонтакте».