Как увеличить число слушателей в Яндекс Музыке
Короткий ответ
Новые слушатели в Яндекс Музыке приходят из рекомендаций «Моей волны», редакционных и кураторских подборок, поиска и внешних ссылок. Чтобы их стало больше, выпускайте музыку регулярно, отправляйте релизы на питчинг, собирайте пресейвы, просите подписаться на карточку артиста и приводите людей из соцсетей и рекламы. Удержание видно по суперфанам: слушателям, которые за 28 дней послушали минимум три трека.
Число слушателей: первое, на что смотрят артист, лейбл и сама площадка. Но расти оно может по-разному: за счёт случайного охвата, который уходит через неделю, или за счёт людей, которые остаются. Разберём, откуда берутся слушатели в Яндекс Музыке и как сделать так, чтобы их стало больше надолго.
Слушатели, прослушивания и подписчики
- Слушатели: сколько разных людей слушали вашу музыку за период.
- Прослушивания: сколько раз её включили. Отношение прослушиваний к слушателям показывает, возвращаются ли люди к трекам.
- Подписчики в аналитике Яндекс Музыки это число лайков на карточке артиста: люди, которые узнают о новых релизах.
- Суперфаны: слушатели, которые за последние 28 дней послушали минимум три ваших трека. Это ядро аудитории.
Откуда приходят новые слушатели
Новые люди находят музыку в Яндекс Музыке через рекомендации «Моей волны», редакционные и кураторские подборки, поиск и карточку артиста, а также по внешним ссылкам, из соцсетей, рекламы, смарт-ссылок. Рекомендации и подборки решает площадка. Ваша задача это дать им повод: релиз, который готов, и первых слушателей, которые реагируют на него.
9 способов увеличить число слушателей
- Выпускайте музыку регулярно. Каждый релиз: новый шанс на подборки, рекомендации и внимание подписчиков. Пауза в полгода обнуляет часть набранного интереса.
- Отправляйте каждый релиз на питчинг. Это путь в редакционные подборки: подробно в статье о питчинге.
- Используйте Нитро, пока у вас до 5 тысяч слушателей в месяц: площадка сама покажет трек первым слушателям. Подробно в статье о Нитро.
- Собирайте пресейвы. Те, кто сохранил релиз заранее, это ваши первые слушатели в день выхода.
- Просите подписаться на карточку артиста. Подписчики узнают о новых релизах, и каждый следующий стартует быстрее.
- Приводите людей из соцсетей. Короткие видео с самым цепляющим фрагментом, истории, живые версии, со смарт-ссылкой на релиз.
- Тестируйте рекламу на слушателей похожих артистов небольшими суммами, сравнивая аудитории.
- Размещайтесь в кураторских плейлистах, совпадающих по жанру и звучанию, подробно в статье о плейлистах.
- Делайте коллаборации с артистами близкой аудитории: совместный трек знакомит вас с их слушателями.
Платный способ: стартовый объём
Слушателей можно купить: в Boostify это «Свой объём», 2,5 ₽ за слушателя, минимальный заказ: 500 ₽. Честно о том, что это даёт: оплаченный объём это стартовая активность релиза, а не органический рост. Он полезен в первые дни, когда треку нужен импульс, и работает лучше вместе с живыми каналами. Закрепляются только те слушатели, которым музыка понравилась.
Как удержать новых слушателей
- Следующий релиз через 1–2 месяца, пока интерес не остыл.
- Карточка артиста оформлена: фото, описание, ссылки на соцсети, подробно в статье о карточке.
- Между релизами контент и общение в сообществе, чтобы было зачем возвращаться.
Хороший рост и пустой охват
| Признаки, что аудитория растёт | Признаки пустого охвата |
|---|---|
| Вместе со слушателями растут лайки и вовлечённость | Слушателей больше, вовлечённость падает |
| Прибавляются подписчики карточки и суперфаны | Подписчиков не прибавилось |
| Слушают и другие ваши треки | Слушают только один трек |
| После кампании число слушателей выше исходного | После кампании всё вернулось к базе |
Если видите признаки справа, не увеличивайте бюджет: попробуйте другую аудиторию, другие плейлисты или другой трек для продвижения.
Как понять, что растёт по-настоящему
Сравнивайте одинаковые периоды в аналитике BandLink (данные обновляются раз в сутки, после 20:00 по Москве). Хороший знак: когда вместе со слушателями растут вовлечённость, прослушивания на слушателя и число суперфанов. Если слушателей прибавилось, а остальное стоит на месте, это охват без интереса. Как читать эти данные, читайте в статье об аналитике продвижения.
Частые вопросы
Чем слушатели отличаются от подписчиков?
Слушатели: сколько разных людей слушали музыку за период. Подписчики в аналитике Яндекс Музыки это число лайков на карточке артиста: это люди, которые узнают о новых релизах.
Можно ли быстро увеличить число слушателей?
Можно дать треку стартовую активность: рекламой, плейлистами или оплаченным объёмом. Но закрепляются только те слушатели, которым музыка понравилась, поэтому смотрите на суперфанов и подписчиков.
Где посмотреть число слушателей?
В аналитике BandLink со статистикой из Яндекс Музыки, после верификации артиста. Данные обновляются раз в сутки.
Как увеличить популярность артиста, а не одного трека?
Популярность артиста держится на регулярных релизах и на тех, кто возвращается: подписчиках карточки и суперфанах. Каждый новый трек стоит выпускать с питчингом и пресейвом, а платный старт давать тому релизу, который уже вызывает отклик. Общий план в разделе о продвижении артистов.
Сколько стоит привлечь слушателей на трек?
В Boostify слушатели в Яндекс Музыке стоят 2,5 ₽ за слушателя, минимальный заказ 500 ₽. Это стартовая активность, а не органический рост: закрепятся те, кому трек понравится.
